Doubleclick – Googles Marketing-Programm

Was ist “Doubleclick“ und wie arbeitet es?

Kaum ein Unternehmen dürfte das World Wide Web und sein Aussehen so geprägt haben wie Google. Auch wenn die meisten User mit dem Namen nach wie vor die gleichnamige Suchmaschine verbinden, vertreibt der Konzern eine Bandbreite an Software und Hardware, besitzt Rechte an vielzähligen Webseiten und investiert unablässig in technische Forschung.

Zu der Bandbreite an Google-Produkten zählt auch „Doubleclick“. Der Name ist etwas irritierend, da es eher wie ein technischer Vorgang und nicht wie der Eigenname einer Firma klingt. Was Sie zu Doubleclick wissen sollten, ist hier für Sie zusammengefasst.

Doubleclick im Detail: Diese Optionen bietet das Tool

Für Anbieter gibt es unterschiedliche Möglichkeiten, über Doubleclick Geld zu verdienen. Durch immer neue und überarbeitete Add-Ons wird eine große Menge an Daten über die Seitenbenutzung und die jeweiligen Nutzer gesammelt, welche von Betreibern zur Einschätzung und Verbesserung ihrer Produkte genutzt werden.

Im Groben umfasst das:

• Werbeeinblendungen: Mit Doubleclick können Werbeanzeigen auf einer Webseite geschaltet und verwaltet werden. Wann, wo und wie oft sie auftauchen sollen, wird über Kampagnen vom Betreiber gesteuert.
• Tracking: dieser Begriff bezeichnet die Aufsicht über Kampagnen und deren Reichweiten
• Cookies: Über den Einsatz eines speziellen Cookie-Scripts kann Doubleclick die Häufigkeit von Seitenaufrufen bzw. allgemein den Verkehr auf einer Webseite aufzeichnen. So kann nachvollzogen werden, wie oft, wie lange und welche Teile der Webseite vom gleichen Nutzer in Anspruch genommen werden.

Was bedeutet Doubleclick für den Benutzer?

Das Programm ist ein sehr hilfreiches Tool für die Seitenoptimierung und die Verbesserung von Online-Angeboten, welche als neue Marktform auch in Zukunft große Bedeutung haben werden. Leider hat Doubleclick – wie viele andere Online-Angebote auch – den unschönen Nebeneffekt, dass eine unverhältnismäßig große Menge an Informationen über Nutzer gesammelt werden.

Wie auch viele andere Programme wird an Doubleclick kritisiert, dass Datenschutz und der Respekt der Privatsphäre hinter der Profitorientierung von Anbietern zurücktreten.

Kann ich Doubleclick entfernen?

Da es für einen Benutzer von außen nicht ersichtlich ist, ob ein Webseitenbetreiber Doubleclick verwendet, kann man sich den Aufzeichnungen des Programmes nur sehr schwer entziehen. Doubleclick komplett zu umgehen, ist also nicht möglich. Sie können jedoch die von Doubleclick gesetzten Cookies deaktivieren und somit zumindest die Generierung von interessenbasierter Werbung stoppen.

Wenn Sie Google Chrome oder Chromium verwenden, dann kann – neben den im Menü „Einstellungen“ vorgenommen Entscheidungen – unter der Webseite https://support.google.com/ads/answer/7395996 ein Plugin installiert werden, welches personalisierte Werbung deaktiviert. Beachten Sie jedoch, dass Sie danach genau so viel Werbung erhalten werden wie zuvor – diese ist nur nicht mehr auf Ihre Surfgewohnheiten zugeschnitten.

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Über den Autor

Louisa N.

Louisa hat Informatik an der Hochschule für Technik und Wirtschaft in Berlin studiert und mehrere Jahre im Bereich IT-Sicherheit gearbeitet. Seit 2018 ist sie Redakteurin bei datenschutz.org und unterstützt unser Team mit ihrer Expertise. Ihre Texte befassen sich u. a. mit Themen wie Datenlöschung und Datenrettung.