Internetwerbung: Werbemöglichkeiten im Internet vs. Datenschutz?

Werbung auf der Website datenschutzkonform einbinden: So geht’s!

Der Homo sapiens ist in der digitalisierten Welt angekommen und zum Homo digitalis mutiert. Für Milliarden Menschen ist dabei auch das Eintauchen in das World Wide Web mittlerweile Alltag. Und genauso sehr haben sie sich bereits an die überall sich online tummelnde Bannerwerbung im Internet gewöhnt. Für werbetreibende Unternehmen hat sich das Netz so vor allem als weltweite und weltgrößte Plakatwand erwiesen.

Ob Blog, Online-Zeitschrift, Social-Media-Plattform, Unternehmens- oder private Website: Mit Werbung lässt sich überall zusätzliches Geld verdienen. Doch müssen sich alle, die Internetwerbung nutzen wollen, auch unweigerlich mit den datenschutzrechtlichen Bestimmungen im Marketing auseinandersetzen, denn in der Regel werden über die Werbung auf einer Homepage auch personenbezogene Daten gesammelt und an Dritte übermittelt.

Welche Datenschutzbestimmungen gelten bei der Nutzung von Werbung im Internet?

Es gibt zahlreiche Maßnahmen, Ads und Plugins, über die Interessenten Werbung für die eigene Website beziehen können.

Diese Werbeformen gibt es im Internet u. a.:

• Werbebanner (im Internet kann dabei zwischen Skyscraper, Content-Ad und Rectangle unterschieden werden)
• Pop-up-Werbung und Layer-Ads
• Pop-under-Werbung
• Display-Ads
• Mobile-Ads
• Video-Ads
• Banderole-Ads
• Sponsoring-Ads
• Wallpaper
• Text-Links oder Buttons
• Suchmaschinenwerbung

Ob nun Affiliate, Eigenwerbung oder personalisierte oder nutzungsbasierte Online-Werbung: Welche Formate genutzt werden, muss letztlich jeder Website-Betreiber für sich entscheiden. Das Folgende sollte er dabei jedoch stets beachten:

1. Bei (personalisierter) Werbung auf Internetseiten ist zu berücksichtigen, dass hier eingesetzte Ads regelmäßig personenbezogene Daten des Besuchers erheben und übermitteln können. In aller Regel ist der Betroffene dabei über einen Cookie-Hinweis auf sein Recht auf Widerspruch sowie die Datenschutzerklärung hinzuweisen.
2. In der Datenschutzerklärung muss kenntlich gemacht sein, welche Daten im Zuge der Werbung an wen übermittelt werden. Die Angaben sind hier an die jeweiligen Werbeformen anzupassen.
3. Nach europäischem Datenschutzrecht ist es in der Regel erforderlich, die IP-Adresse und namentliche Angaben vor der Übermittlung zu anonymisieren oder pseudonymisieren. Hierfür ist u. a. bei Nutzung von AdSense ein zusätzlicher Codeschnipsel im Header-Bereich der Website erforderlich.
4. Der Betroffene muss in die Datenverarbeitung und -übermittlung in der Regel aktiv einwilligen.

Unerwünschte Werbung im Internet: Wie können sich Verbraucher schützen?

Internetwerbung ist mal mehr, mal minder aufdringlich, kann jedoch den Besucher einer Seite unbewusst beeinflussen und darüber hinaus dessen personenbezogene Daten abgreifen. Verbraucher, die sich dem weitgehend entziehen wollen, sind deshalb angehalten, einen bewussteren Umgang mit der Werbung im Netz zu üben.

Es gibt dabei unterschiedliche Strategien, mit deren Hilfe Sie sich (und vor allem auch Ihre Kinder) im Netz vor Internetwerbung schützen können, z. B.:

1. Pop-up- und Ad-Blocker (Ausblenden der Werbung und Blockierung der Datenübermittlung)
2. Browsereinstellungen anpassen (z. B. Cookies, Flash und JavaScript blockieren)
3. privaten bzw. Inkognito-Modus des Browsers verwenden
4. Nutzung diskreter Suchmaschinen
5. IP-Verschleierung (über VPN-Clients, Tor-Browser o. a.)

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Über den Autor

Jana O.

Nach ihrem Studium der Ger­manis­tik, Philosophie und Englischen Literatur­wissenschaften an der Uni Greifswald fand Jana ihren Weg in unser Team. Seit 2015 unterstützt sie die Redaktion von datenschutz.org und verfasst Ratgeber zu verschiedenen Themen wie z. B. Passwortschutz und Cookie-Richtlinien.